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18 novembre.dicembre 2014 20:51
3 post di Pasquale Di Dato
Quando le bottiglie Heineken erano quadrate e servivano per costruire case.
Nel 1963, Alfred Heineken ha creato una bottiglia di birra che poteva anche funzionare come mattone per costruire case nei paesi poveri.

Ci sono molti esempi di strutture costruite con materiali riciclati, anche i tempi buddisti sono stati fatti con materiali riciclati. In Sima Valley, in California, un intero villaggio conosciuto come Bottle Village della nonna Prisbey è stato costruito in vetro riutilizzato. Ma questo non è un concetto nuovo, nel 1960, i dirigenti della fabbrica di birra Heineken elaborarono un piano per un "mattone che contiene birra," una bottiglia di birra rettangolare che poteva essere utilizzata anche per costruire case.

Gerard Adriaan Heineken acquistò la fabbrica di birra "Haystack" nel 1864 ad Amsterdam, che segnò l'inizio formale del marchio omonimo che è oggi una delle birrerie internazionali di maggior successo. Dal momento che la prima partita di birra fu consegnata agli Stati Uniti, dopo l'abrogazione del proibizionismo nel 1933, è stato un best-seller negli Stati Uniti. Il caratteristico, verde brillante di una bottiglia di birra Heineken è presente in oltre 70 paesi oggi. Nipote del fondatore, Alfred Heineken, ha iniziato la sua carriera con l'azienda nel 1942 e successivamente è stato eletto Presidente del Comitato Esecutivo di Heineken International . Alfred, meglio conosciuto come "Freddy", ha curato la progettazione del classico marchio rosso stellato rilasciato nel 1964. Aveva un buon occhio per il marketing e il design. "Se non fossi stato un produttore di birra sarei diventato un uomo di pubblicità," ha detto una volta .

Nel 1960, Freddy fece un viaggio nell'isola di Curacao nel Mar dei Caraibi e scoprì che riusciva a malapena a camminare 15 metri sulla spiaggia senza fare un passo su una bottiglia di Heineken. Rimase allarmato da due cose: in primo luogo, l'incredibile quantità di rifiuti che il suo prodotto aveva originato a causa della mancanza delle infrastrutture per la raccolta delle bottiglie per il riutilizzo, a quel tempo, infatti, le bottiglie erano comunemente restituite per il riempimento. In secondo luogo, la carenza di materiali da costruzione adeguati a disposizione di coloro che vivevano nelle comunità povere che visitava. Così ebbe un'idea che avrebbe potuto risolvere entrambi i problemi: un mattone che contiene la birra .

La forma rettangolare, la bottiglia Heineken WOBO, progettata con l'aiuto dell'architetto John Habraken. Il lato lungo della bottiglia si sarebbe incastrato tramite una superficie scanalata in modo che i mattoni in vetro, una volta posati sul loro lato, potevano essere impilati facilmente con malta o cemento. Una baracca di 10 metri quadrati poteva essere innalzata con circa 1.000 bottiglie (e un sacco di bevute di birra).
Fonte: http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/when-heineken-bottles-were-square-62138490/?no-ist
#heineken #birra
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